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O livro “Bottled: How Coca-Cola Became African” explora a surpreendente história da popular bebida na África, analisando como a Coca-Cola se tornou uma parte integrante da cultura e economia do continente. O autor do livro, o historiador sul-africano Élisée Soumonni, discute em uma entrevista exclusiva como a Coca-Cola adaptou sua estratégia de marketing e distribuição para se tornar uma marca tão onipresente em países africanos.
Segundo Soumonni, a Coca-Cola foi capaz de se estabelecer na África através de parcerias estratégicas com empresas locais e adaptando suas embalagens e sabores para atender aos gostos dos consumidores africanos. Além disso, a marca investiu pesadamente em campanhas de publicidade e patrocínios de eventos culturais e esportivos para fortalecer sua presença no continente.
O livro também aborda questões controversas relacionadas à presença da Coca-Cola na África, incluindo críticas sobre o impacto da empresa no meio ambiente e na saúde pública. Soumonni destaca a importância de entender a história por trás da marca, a fim de questionar e debater seu papel na sociedade africana.
“Bottled: How Coca-Cola Became African” oferece uma perspectiva única sobre a ascensão da Coca-Cola na África e promete ser uma leitura fascinante para aqueles interessados na interseção entre cultura, economia e poder corporativo.